如何利用社群營銷來打造品牌超市貨架IP?

 

超市貨架+社群，就是讓生產(chǎn)者與消費(fèi)者聯(lián)系起來，讓消費(fèi)者擁有參與感，為超市貨架賦能。基于“情感、信任、新品、利益”為核心的社群營銷在打通超市貨架流通環(huán)節(jié)、提升超市貨架附加值方面，能夠發(fā)揮獨(dú)特的作用。

 

 

目前階段的社群營銷大多都是弱品牌化的，價(jià)格敏感度高于價(jià)值敏感度，拼的都是價(jià)格。而現(xiàn)在品牌消費(fèi)意識(shí)和呼聲越來越高。消費(fèi)者對(duì)超市貨架的品牌消費(fèi)意識(shí)是歷史性的缺失，長(zhǎng)期的被釘在“民生用品民生價(jià)”上，多是“大流通”性超市貨架的定義，真正開始從“大流通”和“民生”解放出來也得益于互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)。所以，我覺得正是這種歷史性的缺失，正好趕上了新中產(chǎn)和新生代，所以反而走超市貨架品牌IP化路線更能符合現(xiàn)在新中產(chǎn)和新生代的消費(fèi)趨勢(shì)。

 

 

超市貨架形成品牌的機(jī)會(huì)在生產(chǎn)穩(wěn)定性、流通便利性和消費(fèi)需求性上產(chǎn)生。無論是生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的環(huán)節(jié)又會(huì)受技術(shù)革新和組織變革所影響，社群營銷某種角度是流通和銷售組織結(jié)構(gòu)的變革,所以我們?cè)谧龀胸浖苓x品的時(shí)候一定要注意超市貨架特征這一點(diǎn)。